Instagram Uji Video Mendatar 90 Minit — Format “Features” Untuk Podcaster Dan Pencipta Video Panjang
Instagram menguji video mendatar sehingga 90 minit — satu anjakan besar daripada identiti video pendek platform itu — melalui format baharu bernama Features, bermula dengan sekumpulan pencipta terpilih di Amerika Syarikat pada Isnin, 26 Oktober.
Features disasarkan kepada podcaster, pelawak dan pencipta kandungan bentuk panjang lain. Format itu sebelum ini sudah diuji dengan pencipta di Brazil, dan Instagram merancang untuk memperluaskan ujian di AS kepada puluhan ribu pencipta.
Cara ia berfungsi adalah mudah: pencipta boleh memautkan klip Reels pendek kepada video penuh mereka. Penonton yang terjumpa klip podcast yang diminati boleh menekan pautan dan terus menonton episod penuh — dalam paparan mendatar — tanpa meninggalkan aplikasi Instagram. Video Features juga akan disyorkan di halaman Explore, suapan utama dan bahagian lain dalam aplikasi.
“Apa yang anda akan dapat lakukan sekarang ialah, anda nampak klip podcast yang anda suka, anda boleh klik dan terus menonton atau menonton video penuh,” kata Tessa Lyons, Naib Presiden Produk Instagram, menjelaskan konsep itu. “Pencipta akan dapat memautkan Reels mereka kepada feature keseluruhan mereka.”
Langkah ini menandakan perubahan pendirian ketua Instagram, Adam Mosseri, yang sebelum ini lantang menentang video bentuk panjang di platform itu. Mosseri kini berpendapat video pendek dan panjang boleh bersifat “simbiosis” — klip pendek menjadi pintu masuk kepada episod penuh, sama seperti cara penonton menemui podcast melalui keratan pendek sebelum ini.
Instagram juga merancang untuk mengutamakan Features dalam aplikasi TV-nya — yang kini tersedia di Samsung, Fire TV dan Google TV, dengan sokongan Apple TV menyusul — termasuk keupayaan berhenti menonton di telefon dan menyambung semula di televisyen. Kawalan skrin kedua dan hab khusus untuk siri Reels episodik di profil pencipta turut sedang dibangunkan, manakala main balik latar belakang masih belum tersedia buat masa ini.
Dari segi monetisasi, pencipta Features tidak akan menerima bahagian hasil iklan buat masa ini — jurucakap Meta memberitahu TechCrunch bahawa “masih terlalu awal untuk berkongsi model monetisasi jangka panjang”. Bagaimanapun, penajaan dan tawaran jenama sedia ada yang dibawa pencipta akan diteruskan dalam format baharu itu, dan Meta berkata ia akan membantu pencipta yang belum mempunyai pengiklan untuk mencari rakan jenama. Video Features juga tidak terikat dengan eksklusiviti — pencipta bebas menyiarkan kandungan sama di platform lain.
Antara pencipta awal yang menyertai ujian itu termasuk hos podcast dan pengasas bersama Skims, Emma Grede, pencipta kecantikan dan fesyen Monet McMichael, Preston Rakovsky yang menemubual warga New York tentang cinta dan hubungan, serta pencipta kandungan bola sepak Donald De La Haye.
Ujian ini dibuat ketika Instagram bersaing dengan YouTube untuk masa tontonan video bentuk panjang dan podcast — medan yang pernah dicuba Instagram melalui IGTV, sebelum ia ditamatkan dan fokus dialihkan kepada Reels. Mosseri sendiri mengakui ujian ini masih di peringkat awal: “Ia masih awal, dan kami sedang menguji dan mendengar maklum balas sambil berjalan.”
Sumber: The Hollywood Reporter